英國(guó)國(guó)家彩票(National Lotery)是英國(guó)官方的全國(guó)性公共彩票體系，由英國(guó)政府授權(quán)并由私人運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。它于1994年啟動(dòng)，目的是通過(guò)售賣彩票籌集公共資金，支持英國(guó)的公益事業(yè)、藝術(shù)、體育和遺產(chǎn)保護(hù)。

上周，英國(guó)國(guó)家彩票時(shí)隔6年優(yōu)化品牌LOGO，新LOGO延續(xù)了象征「好運(yùn)與祝?！沟慕徊媸种傅氖謩?shì)卡通形象。較之前來(lái)說(shuō)，優(yōu)化后的圖形手勢(shì)比例更修長(zhǎng)，線條更簡(jiǎn)潔流暢，眼睛縮小、神態(tài)更內(nèi)斂，笑容也更含蓄。

英國(guó)國(guó)家彩票新LOGO創(chuàng)意內(nèi)涵

英國(guó)國(guó)家彩票新LOGO在創(chuàng)意上，延續(xù)了“交叉手指”這一經(jīng)典幸運(yùn)符號(hào)，保留核心識(shí)別性的同時(shí)，進(jìn)行了精簡(jiǎn)優(yōu)化。

圖形部分，手部線條更簡(jiǎn)潔利落，去掉了舊版中稍顯復(fù)雜的細(xì)節(jié)，讓“幸運(yùn)手勢(shì)”更具現(xiàn)代感與輕盈感，仿佛能更輕快地傳遞幸運(yùn)期許。搭配的文字“THE NATIONAL LOTTERY”，排版更具節(jié)奏感，與圖形形成更和諧的視覺(jué)組合。

整體而言，新LOGO既傳承了品牌長(zhǎng)期以來(lái)與“幸運(yùn)”“希望”相關(guān)的情感聯(lián)結(jié)，又通過(guò)簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)，契合當(dāng)下審美趨勢(shì)，旨在以更精煉、更具時(shí)代感的視覺(jué)語(yǔ)言，持續(xù)強(qiáng)化英國(guó)國(guó)家彩票作為幸運(yùn)載體的品牌形象，讓受眾能更直觀、快速地感知品牌所代表的幸運(yùn)與公益價(jià)值，也為品牌在多元傳播場(chǎng)景中，提供更具適配性的視覺(jué)符號(hào)。

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