很多企業(yè)管理者甚至設(shè)計從業(yè)者常將VI設(shè)計與品牌形象設(shè)計混為一談，事實上這兩者雖有聯(lián)系，卻存在本質(zhì)區(qū)別。明確它們的差異，對企業(yè)構(gòu)建真正有價值的品牌體系至關(guān)重要。

VI設(shè)計：品牌的“視覺面容”  

VI（Visual Identity）設(shè)計指視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體及基礎(chǔ)應(yīng)用規(guī)范等。它相當(dāng)于企業(yè)的“視覺面容”，通過統(tǒng)一、專業(yè)的視覺元素提升識別度和記憶點。例如麥當(dāng)勞的黃色“M”和可口可樂的經(jīng)典紅，都是成功VI設(shè)計的代表，它們強化了品牌的視覺沖擊力與一致性。

品牌形象設(shè)計：品牌的“綜合人格”  

品牌形象設(shè)計是一個更為綜合和深層的系統(tǒng)，不僅包括視覺識別，更涵蓋品牌定位、核心價值、文化理念、用戶體驗及傳播策略等。它構(gòu)建的是品牌的“綜合人格”，決定消費者對品牌的整體認(rèn)知與情感連接，比如蘋果公司“創(chuàng)新與簡約”的形象就遠(yuǎn)超出其Logo本身。

范疇差異：局部與整體  

VI設(shè)計聚焦于視覺層面，屬品牌形象中的“表達(dá)工具”；而品牌形象設(shè)計貫穿品牌建設(shè)全流程，包括非視覺部分如品牌故事、口碑管理、服務(wù)體驗等，可謂“品牌的全部”。

功能差異：識別與認(rèn)同  

VI設(shè)計解決“看起來是誰”的問題，強調(diào)識別性和統(tǒng)一性；品牌形象設(shè)計則回應(yīng)“是誰、為何被信任”，重在構(gòu)建信任感與情感共鳴，影響消費者選擇與忠誠度。

企業(yè)該如何正確著手？  

建議企業(yè)先明確品牌定位與核心價值觀，再逐步構(gòu)建完整的品牌形象系統(tǒng)，最后才落地VI設(shè)計。切忌僅做表面視覺而忽略內(nèi)涵建設(shè)，應(yīng)通過專業(yè)品牌設(shè)計公司完成系統(tǒng)化的品牌塑造。

VI設(shè)計不等于品牌形象設(shè)計——前者是后者的重要組成部分，但絕非全部。真正成功的品牌，既需要具有辨識度的“面容”，更需要打動人心、傳遞價值的“靈魂”。企業(yè)需跳出“重VI、輕品牌”的誤區(qū)，以系統(tǒng)思維推進整體品牌建設(shè)。

本文關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計公司、VI設(shè)計、品牌形象設(shè)計