每一個(gè)百年經(jīng)典品牌，都是時(shí)代變遷的鮮活見證者。今天，品牌設(shè)計(jì)公司帶我們走進(jìn)德國(guó)百年果汁品牌Kumpf的形象升級(jí)之旅——這個(gè)1898年誕生的老字號(hào)，如何憑全新視覺體系，為品牌開啟跨世紀(jì)的全新篇章？

此次品牌形象重塑中，Kumpf堅(jiān)守歷史根基，保留核心識(shí)別元素的同時(shí)，巧妙注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言。最具突破性的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，聚焦于字母“K”的形態(tài)重構(gòu)：原本垂直向下的筆畫延伸成一條流暢舒展的曲線，這條曲線不僅橫貫整個(gè)文字標(biāo)識(shí)寬度，更在視覺上營(yíng)造出富有動(dòng)感的韻律感。值得一提的是，這條靈動(dòng)曲線并非憑空創(chuàng)造，而是對(duì)品牌原有波浪元素的傳承與創(chuàng)新，既喚醒老用戶的品牌記憶，又為新形象賦予更強(qiáng)視覺吸引力。

LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明
此次KumpfLOGO革新，在視覺表達(dá)與品牌內(nèi)涵結(jié)合上極具巧思：
色彩革新：完全摒棄舊版的金黃色漸變，選用純凈清新的綠色為主色調(diào)。這一調(diào)整既契合現(xiàn)代簡(jiǎn)約審美，更象征品牌對(duì)“天然原料”的堅(jiān)守——綠色直觀對(duì)應(yīng)水果的新鮮特質(zhì)，傳遞健康、自然的品牌理念；

字體優(yōu)化：品牌沿用的手寫體文字標(biāo)識(shí)經(jīng)精細(xì)化打磨，筆畫粗細(xì)過(guò)渡更自然流暢，減輕了舊版的生硬感，讓文字自帶“溫度感”。這種設(shè)計(jì)既呼應(yīng)品牌百年傳承的歷史底蘊(yùn)，又拉近與當(dāng)代消費(fèi)者的心理距離；

理念融合：負(fù)責(zé)升級(jí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)平衡”為核心邏輯，未陷入“為創(chuàng)新而創(chuàng)新”的誤區(qū)。新LOGO既保留百年品牌應(yīng)有的歷史厚重感，又精準(zhǔn)貼合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“簡(jiǎn)約、質(zhì)感”的審美需求，實(shí)現(xiàn)“復(fù)古與新潮”的和諧統(tǒng)一。

除LOGO核心升級(jí)外，Kumpf的瓶身標(biāo)簽系統(tǒng)也完成全方位革新。從呼應(yīng)新LOGO主色調(diào)的配色方案，到延續(xù)手寫體溫度感且優(yōu)化識(shí)別性的字體選擇，再到用簡(jiǎn)約線條勾勒水果形態(tài)的插畫風(fēng)格，整個(gè)標(biāo)簽系統(tǒng)形成高度統(tǒng)一的視覺語(yǔ)言，助力消費(fèi)者在貨架上快速識(shí)別品牌。

配合新包裝上市，品牌同步推出以“熱愛果汁——根植于當(dāng)?shù)亍睘楹诵牡膫鞑セ顒?dòng)。借助線下門店視覺陳列、線上社交媒體內(nèi)容傳播等途徑，將“本地選材、新鮮釀造”的品牌優(yōu)勢(shì)與新形象深度綁定，不僅加深消費(fèi)者對(duì)蘋果、櫻桃等主力產(chǎn)品的認(rèn)知，更讓“百年品牌年輕化”的形象深入人心。

實(shí)際上，Kumpf的這場(chǎng)品牌升級(jí)遠(yuǎn)超“外觀改變”范疇，它重新定義了品牌與消費(fèi)者的溝通方式——不再僅依賴“百年歷史”的情懷背書，而是通過(guò)更具親和力的視覺語(yǔ)言、更貼近用戶需求的品牌主張，建立情感連接。正如所有經(jīng)典品牌都需在時(shí)代浪潮中尋找新生長(zhǎng)點(diǎn)，Kumpf憑此次形象重塑，打破“百年品牌必老舊”的刻板印象，讓這個(gè)1898年誕生的老字號(hào)，在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

尼高品牌設(shè)計(jì)公司 2007年成立，作為專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司，提供VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、品牌全案等服務(wù)，已助力 1000+企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。進(jìn)入官網(wǎng)查看品牌案例詳情。