十年前，Google 重塑品牌，推出了全新的無(wú)襯線字標(biāo)。為了配合這一變化，其藍(lán)底白字的「g」字圖標(biāo)也變成了如今已廣為人知的四色「G」圖標(biāo)。這一系列更新標(biāo)志著 Google 在多平臺(tái)、多設(shè)備、多應(yīng)用場(chǎng)景中統(tǒng)一視覺語(yǔ)言的開端，也成為品牌數(shù)字時(shí)代的重要象征。

谷歌于今年初首次為其搜索服務(wù)啟用了色彩更鮮亮的四色漸變「G」圖標(biāo)，并于6月率先應(yīng)用于其iOS應(yīng)用圖標(biāo)。在隨后的數(shù)月間，該新版「G」標(biāo)識(shí)已逐步擴(kuò)展至更多產(chǎn)品與平臺(tái)。至9月30日，谷歌宣布此四色「G」將不再僅代表搜索業(yè)務(wù)，而正式升級(jí)為整個(gè)谷歌公司與品牌的核心視覺標(biāo)識(shí)。

全新的「G」圖標(biāo)延續(xù)了紅、黃、綠、藍(lán)的經(jīng)典配色，但使用了更為明快的色調(diào)并融入漸變手法。與舊版的純色塊相比，漸變?cè)O(shè)計(jì)賦予圖標(biāo)更豐富的層次與動(dòng)態(tài)效果，使其在數(shù)字界面中更顯鮮活。

此次調(diào)整看似細(xì)微，卻蘊(yùn)含清晰的戰(zhàn)略意圖：既維系了Google在色彩與形狀上一貫的高辨識(shí)度，守護(hù)用戶的品牌記憶；又借助細(xì)膩的色彩過渡，使品牌形象更緊密地契合其AI驅(qū)動(dòng)的未來愿景。

從三色描邊的藍(lán)色復(fù)古大寫字母G到小寫的藍(lán)底白字g字，再到如今的四色漸變，Google 的「G」圖標(biāo)已經(jīng)不只是瀏覽器標(biāo)簽上的一個(gè)小圖標(biāo)（favicon），它和其字標(biāo)一樣，已成為Google品牌識(shí)別體系中最簡(jiǎn)練、最具代表性的視覺符號(hào)之一。

26年前，谷歌誕生一年后，Google 首次推出 favicon（網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)）。圖標(biāo)為白色背景上的藍(lán)色大寫「G」，外圍有紅、藍(lán)以及兩條綠色邊框。

這是 Google 的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)，其設(shè)計(jì)延續(xù)了當(dāng)時(shí)品牌 Logo 的襯線字體和配色，是早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具代表性的「小圖標(biāo)」之一。在寬帶普及之前，這個(gè)小小的 G 出現(xiàn)在用戶的瀏覽器標(biāo)簽和收藏夾中，成為 Google 搜索的快速入口。

2008年5月，Google 推出了全新的 favicon。設(shè)計(jì)采用品牌 Logo 中的小寫「g」，以藍(lán)色呈現(xiàn)于白色背景之上。這次更新的初衷是為了讓圖標(biāo)更適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備端的顯示需求。當(dāng)時(shí)智能手機(jī)剛剛興起，Google 希望通過一系列更具可擴(kuò)展性的圖標(biāo)，提升品牌在不同尺寸屏幕上的識(shí)別性。

2009年1月，Google 啟用全新的 favicon：左對(duì)齊的白色「g」置于紅、綠、藍(lán)、黃四色色塊背景中，上下左右部分略有裁切，呈現(xiàn)出鮮明的視覺個(gè)性。這一設(shè)計(jì)由巴西坎皮納斯大學(xué)計(jì)算機(jī)系學(xué)生 André Resende 提交，他在 Google 2008 年的 favicon 設(shè)計(jì)征集活動(dòng)中脫穎而出。當(dāng)年，Google 在其官方博客評(píng)價(jià)他的作品「極具識(shí)別性與吸引力，成功捕捉了 Google 的品牌精髓」。

值得一提的是，這款圖標(biāo)成為許多人心中最具記憶點(diǎn)的 Google 網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)，甚至在后續(xù)新圖標(biāo)推出后，仍在部分頁(yè)面上沿用數(shù)年。2012年8月13日至8月19日間，Google 使用了一個(gè)過渡性的圖標(biāo)。白色小寫「g」置于淺藍(lán)色背景中央。這個(gè)版本看起來就像2008年藍(lán)色字母版本的「反轉(zhuǎn)」樣式，不過僅使用了一周時(shí)間就撤換了。8月20日，Google 對(duì)圖標(biāo)進(jìn)行了輕微的調(diào)整，整體外觀保持不變，但細(xì)節(jié)處理更為統(tǒng)一。

2015年可以說是 Google 視覺史上的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著新 Logo 的發(fā)布，Google 推出全新的圖標(biāo)設(shè)計(jì)?；貧w大寫「G」，并以紅、黃、綠、藍(lán)四種顏色拼接而成，取代了之前的小寫 g 圖標(biāo)。這枚圖標(biāo)如今已成為 Google 品牌的核心識(shí)別元素之一，廣泛應(yīng)用于應(yīng)用圖標(biāo)、產(chǎn)品入口、以及全站搜索符號(hào)。同時(shí)，Google Dots 繼續(xù)作為輔助動(dòng)態(tài)元素存在于語(yǔ)音與智能交互場(chǎng)景中。

2025年5月12日，Google 為其iOS 應(yīng)用程序推出更明亮的顏色與漸變的新版「G」圖標(biāo)來取代了原本的純色拼塊圖標(biāo)。9月30日，Google 通過一則特別的 Doodle 動(dòng)畫展示了使用十年的「G」字過渡至新的漸變「G」，宣告正式進(jìn)入AI 時(shí)代。

從1999年的藍(lán)色大寫「G」到2025年的漸變「G」，這枚圖標(biāo)的演進(jìn)脈絡(luò)承載著Google從搜索引擎崛起、移動(dòng)生態(tài)擴(kuò)張到AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全歷程。它不僅是品牌識(shí)別的核心載體，更成為技術(shù)演進(jìn)與視覺表達(dá)交互演變的時(shí)間標(biāo)尺。展望未來，隨著AI與多模態(tài)交互深度融合，「G」將可能超越靜態(tài)標(biāo)識(shí)的范疇，演進(jìn)為智能交互的關(guān)鍵入口，成為Google品牌動(dòng)態(tài)化、智能化的靈魂象征。

尼高品牌設(shè)計(jì)是一家擁有國(guó)際化視野的專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司,專注于“品牌策略與品牌設(shè)計(jì)”，以“策略指引設(shè)計(jì)”為創(chuàng)作理念，為企業(yè)、產(chǎn)品提供系統(tǒng)的品牌形象解決方案的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。免費(fèi)咨詢電話：0755-82198877 82178869