有史以來最著名的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之一經(jīng)過了微妙的重新設(shè)計(jì)。自 2021 年 7 月以來，傳統(tǒng)的妮維雅品牌在很大程度上并未引起公眾的注意，但一直以修改后的標(biāo)志設(shè)計(jì)出現(xiàn)。在德語中，徽標(biāo)與轉(zhuǎn)換的獨(dú)家背景信息一起呈現(xiàn)。屬于拜爾斯道夫公司的傳統(tǒng)品牌妮維雅在六個(gè)月前獲得了新標(biāo)志，但公司或媒體均未對此進(jìn)行報(bào)道。品牌特有的藍(lán)色色調(diào)和字體的形狀都經(jīng)過修改。
拜爾斯道夫尚未在所有媒體上一致使用更改后的LOGO設(shè)計(jì)這一事實(shí)可以解釋為什么尚未特別討論更改后的外觀。新徽標(biāo)已在 nivea.de 網(wǎng)站上實(shí)施，但較暗的前身徽標(biāo)仍在社交媒體環(huán)境中使用，例如在Facebook.com/Nivea 上。
幾十年來，妮維雅品牌logo設(shè)計(jì)大多發(fā)生了相當(dāng)微妙的變化。另一方面，在包裝設(shè)計(jì)方面，進(jìn)行了更廣泛的重新設(shè)計(jì)。最近，在 2013 年，作為統(tǒng)一過程的一部分，包裝設(shè)計(jì)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了調(diào)整，圓形品牌標(biāo)志被定義為所有產(chǎn)品線中所有包裝的基本組成部分。還有很多包裝的形狀當(dāng)時(shí)被修改了。勉強(qiáng)完成——這樣的設(shè)計(jì)過程基本上永遠(yuǎn)不會完成——下一個(gè)進(jìn)化步驟發(fā)生了，可以這么說。因?yàn)闉榱烁蠒r(shí)代的變化，品牌形象設(shè)計(jì)也在不時(shí)地進(jìn)行調(diào)整、調(diào)制和更新，包括妮維雅的設(shè)計(jì)也是如此。



修改后的妮維雅LOGO設(shè)計(jì)中較淺的藍(lán)色陰影特別引人注目。然而，仔細(xì)觀察，您還可以看到字體的變化。字母以較不粗體的字體樣式排列。在相同的間距/寬度下，這會導(dǎo)致更大的間隙。正如人們喜歡說的那樣，在直接比較中，單詞標(biāo)記顯得更加輕盈和輕盈。同時(shí)，由于為妮維雅創(chuàng)造身份的獨(dú)特錯(cuò)字已被打磨/軟化，失去了一些典型的外觀，至少這是我的印象。
妮維雅是少數(shù)幾個(gè)公司顏色享有商標(biāo)保護(hù)的品牌之一。妮維雅藍(lán)色（Pantone 280 C）自 2007 年起作為商標(biāo)受到保護(hù)（DPMA 條目）。如果拜爾斯道夫決定將整個(gè)妮維雅產(chǎn)品系列更改為與徽標(biāo)一致，那也將是非凡的。無論如何，更改后的logo設(shè)計(jì)并未始終如一地使用這一事實(shí)表明，妮維雅品牌在品牌和設(shè)計(jì)方面正在不斷發(fā)展。事實(shí)上，彼得施密特集團(tuán)是在 2021 年 3 月才成立的負(fù)責(zé)重新定義品牌形象。然而，正如拜爾斯道夫公司的發(fā)言人應(yīng)要求告知我的那樣，2021 年夏季推出的打火機(jī)品牌標(biāo)志是自 2020 年以來一直在進(jìn)行的進(jìn)一步開發(fā)的結(jié)果。

因此，看到傳統(tǒng)的妮維雅品牌將如何繼續(xù)發(fā)展仍然令人興奮。在去年秋天與投資者的電話會議上，拜爾斯道夫首席執(zhí)行官文森特·華納里甚至表示應(yīng)該“重塑”品牌。