LINING李寧 LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞



品牌介紹：李寧，是“體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立的專(zhuān)業(yè)體育品牌。

李寧公司擁有完善的品牌營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售能力，以經(jīng)營(yíng)李寧品牌專(zhuān)業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國(guó)建立龐大的零售分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。李寧公司于2004年6月在香港上市（股票編號(hào)：02331.HK）。截至2020年10月，李寧公司市值突破千億港元。

品牌口號(hào)：一切皆有可能
企業(yè)文化：
使命：用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃激情。激發(fā)人們突破的渴望和力量，致力于專(zhuān)業(yè)體育用品的創(chuàng)造，努力讓運(yùn)動(dòng)改變生活，追求更高境界的突破。
愿景：成為源自中國(guó)并被世界認(rèn)可的，具有時(shí)尚性的國(guó)際一流專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌
核心價(jià)值觀：以體育精神服務(wù)大眾超越自我才能贏得比賽個(gè)人與團(tuán)隊(duì)共贏公平透明是比賽原則，也是企業(yè)原則員工、企業(yè)、社會(huì)、自然和諧發(fā)展
企業(yè)精神：敢于表現(xiàn),不斷發(fā)掘潛能、超越自我。堅(jiān)定的企業(yè)追求(價(jià)值取向)，共同的理念和行為準(zhǔn)則，強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和主人翁精神
管理者形象：崇尚運(yùn)動(dòng)，誠(chéng)信，激情，求勝，創(chuàng)新，協(xié)作。
員工形象： 勤奮而樸實(shí)
品牌主張：以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量

經(jīng)營(yíng)策略:李寧公司聚焦于建立“肌肉型”的企業(yè)體質(zhì)，以全面提升企業(yè)效率為目標(biāo)，以零售思維貫徹整體業(yè)務(wù)，通過(guò)聚焦市場(chǎng)、聚焦消費(fèi)者、聚焦商品與賣(mài)場(chǎng)，追求組織效率架構(gòu)、追求商品經(jīng)營(yíng)效率、追求庫(kù)存效率、追求店鋪運(yùn)營(yíng)效率、追求全渠道效率、追求成本效率，建立企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和持續(xù)性盈利的經(jīng)營(yíng)模式。

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)含的活力和進(jìn)取精神。李寧商標(biāo)采用了一個(gè)大大的字母L，整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音LI和NING的第一個(gè)大字母L和N的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色打造生動(dòng)、細(xì)膩、美觀富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味。李寧商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗，青春燃燒的火炬，熱情律動(dòng)的旋律和活力。實(shí)際的李寧商標(biāo)并無(wú)特別的寓意，采用廣告商標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。

新一代的李寧商標(biāo)跟以往略月不同。為了配合全球市場(chǎng)的拓展，李寧體育用品有限公司將在2010年第三季度開(kāi)始更換新的LOGO，產(chǎn)品涉及李寧運(yùn)動(dòng)鞋、服飾、配件及球類(lèi)等全部產(chǎn)品線，同時(shí)全球李寧專(zhuān)賣(mài)店和企業(yè)UI都將使用此新標(biāo)志。李寧新LOGO的設(shè)計(jì)依舊沿用了舊標(biāo)志的設(shè)計(jì)概念，飄動(dòng)的造型將更加銳利和富有動(dòng)感，傳達(dá)給消費(fèi)者“突破、進(jìn)取、創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化。李寧商標(biāo)隨著李寧口號(hào)的改變而改變，“Make The Change”成為了李寧的品牌新口號(hào)，將會(huì)在市場(chǎng)推廣中替代“一切皆有可能”?！霸从谌碌钠放菩?，體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破，是對(duì)新一代創(chuàng)造者發(fā)出的呼告號(hào)召?！崩顚幑酒放曝?fù)責(zé)人表示。新的李寧商標(biāo)不但傳承了經(jīng)典LN的視覺(jué)資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。李寧公司品牌負(fù)責(zé)人解釋稱：“鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。新的標(biāo)識(shí)線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。