巨大的野心與宏大的愿景-日本豐田汽車旗下豪華品牌-雷克薩斯（Lexus）-LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞
品牌介紹：
  雷克薩斯（英語：Lexus；日語：レクサス），創(chuàng)立于1983年，是日本豐田集團旗下全球著名豪華汽車品牌。該品牌僅用了十幾年的時間，銷量在北美地區(qū)便超過了奔馳、寶馬。1999年起，雷克薩斯品牌連續(xù)11年位居美國豪華汽車銷量第一的寶座。2005年，雷克薩斯成功打入日本本土市場，也因此成為在全球均有銷售的高級轎車品牌。初時雷克薩斯在美國國內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為宣傳口號，后來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為在全球國家和地區(qū)的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號改為Amazing in Motion。2017年，正式公布全球新品牌形象的中文釋義——“領(lǐng)未見，探非凡”（Experience Amazing）。2019年，雷克薩斯在華累計銷量突破100萬臺。 2019全年在華銷量200521輛，同比增長25%。2020年3月，Brand Finance發(fā)布了《2020年全球最具價值品牌500強報告》，雷克薩斯排名第200。 2020年1-12月，LEXUS雷克薩斯全球累計銷量達718,715臺。截至2021年4月底，雷克薩斯旗下電氣化車型的全球累計銷量達到200萬臺。2023年4月18日，LEXUS雷克薩斯全新一代LM正式全球首發(fā)。

品牌口號：

無限動力，卓爾不凡，雷厲風行，速震蒼宇，靜顯睿智，行達遠方，心懷卓越，行自超越，領(lǐng)未見，探非凡

企業(yè)文化：

秉承以人性化為原點的匠人理念,將“匠”文化貫穿在汽車制造業(yè)的各個領(lǐng)域。雷克薩斯匠人們對每個部件、每道工序都要求近乎完美,毫不懈怠。 雷克薩斯匠人堪稱具備“火眼金睛”的完美主義者,這一切是為了帶給消費者好的感官體驗。

使命：

秉承“匠心精神”，塑造品牌獨特性。并以人性化為原點，將消費者放在首位，在細節(jié)之處以嚴格的標準給予消費者好的使用體驗

愿景：

持續(xù)探索為客戶打造創(chuàng)新、非凡體驗的新途徑

核心價值觀：

致力于成為一個真正的豪華生活方式品牌,融合尖端科技和匠心工藝,為用戶提供超越期待的體驗。

發(fā)展觀:

傳承與創(chuàng)新、堅持與差異，堅守“回歸造車原點”的理念、順應電氣化時代差異化的市場需求。

企業(yè)精神：人文主義精神，品牌設定的目標不是實現(xiàn)銷售數(shù)量，而是始終堅持以人為本的思想，努力提高用戶和經(jīng)銷商的滿意度，思考品牌與人們之間的關(guān)系以及品牌帶給人們的感受。使用戶可以感受到品牌的溫暖和溫暖的一面
品牌主張：致力于成為一個真正的豪華生活方式品牌,融合尖端科技和匠心工藝,為用戶提供超越期待的體驗
品牌寓意:矢志不渝,追求完美
品牌價值：在華累計銷量破100萬。產(chǎn)品產(chǎn)考價：26.69-48.89萬人民幣

LOGO設計內(nèi)涵：

用橢圓環(huán)繞的l字母，根據(jù)美國豐田汽車銷售公司的官方說法，這個橢圓弧度依照精確的數(shù)學公式修飾，動用三個以上的設計商和廣告商，花了半年多的時間才完成：這個脫穎而出的標志，擊敗了五個設計比稿。1987年，摩利設計公司(molly designsinc.)負責人摩利·山德斯(mollysanders)，花了三個月的時間精巧制作出這個別具特色的橢圓和l，取代原先最有希望獲選的版本——一個沒有圓圈環(huán)繞，看起來像海鷗翅膀的l。

關(guān)鍵詞：LOGO設計，品牌，橢圓，人文主義，野心