世界上最大的食品和藥品零售企業(yè)之一-美國的醫(yī)療保健供應(yīng)商-沃爾格林(Walgreens) -LOGO設(shè)計內(nèi)涵與品牌設(shè)計欣賞
前言：
從1901年芝加哥一個家庭作坊式的小店開始，沃爾格林經(jīng)歷了百年滄桑，如今已經(jīng)發(fā)展成為了世界上最大的食品和藥品零售企業(yè)之一。沃爾格林已經(jīng)擁有4000多家連鎖藥店，在2010年計劃開出自己的第6000家藥店。
品牌介紹：
沃爾格林是世界企業(yè)史上的一個傳奇，一個世紀(jì)以來，沃爾格林不僅生存了下來，而且還在其他許多知名的競爭對手紛紛落馬之時，不斷蓬勃發(fā)展，在自己100多年的發(fā)展歷史中年年贏利，創(chuàng)造了連續(xù)100多年的贏利神話。它的業(yè)績超過了英特爾、通用電氣、可口可樂和默克公司等世界著名企業(yè)，它也憑借著自己驕人的業(yè)績頻頻登上《財富》雜志“最佳業(yè)績與最受推崇的企業(yè)”排行榜！沃爾格林令人驚嘆的發(fā)展歷程是一個交織著勇敢、智慧和決心的故事。這個故事給我們展現(xiàn)了一個精明干練，充滿智慧，不屈不撓的沃爾格林，一個經(jīng)歷百年風(fēng)雨始終稟承創(chuàng)業(yè)之初那種傳統(tǒng)的、樸實的基本價值觀的沃爾格林。正是這個基本價值觀支持著沃爾格林走過了大蕭條，經(jīng)濟衰退，繁榮時期和戰(zhàn)爭烽火。沃爾格林的勝利是基于對基本商業(yè)規(guī)則的持之以恒，以及精明的決策能力。沃爾格林公司是世界上最大的藥品零售企業(yè)之一，1901年在美國伊利諾伊州迪爾菲爾德成立，主要經(jīng)營藥品和食品百貨的零售。沃爾格林是僅次于美國CVS連鎖藥房的第二大全國性連鎖藥房，現(xiàn)在每年收到的處方超過14800萬張。沃爾格林連鎖店將藥品柜臺設(shè)在店鋪的最里面，想配藥的顧客通常會直接走到最里面，前面是滿足顧客選購日常生活必需品的要求。藥房具有全新的設(shè)備和極其嚴(yán)格的電子監(jiān)控系統(tǒng)。截至2008年8月31日，沃爾格林公司已在29個州、哥倫比亞地區(qū)、波多黎各和關(guān)島經(jīng)營6934經(jīng)商點，包括6443個藥店、364處辦公樓、115個家庭護(hù)理子公司、10家專業(yè)制藥廠和2家郵寄服務(wù)子公司。

品牌口號：
向著“專業(yè)”前進(jìn)
企業(yè)文化：
熱衷于公益事業(yè)，致力于提高人們的健康水平。僅1999年，公司就向美國癌癥基金會，心臟基金會，糖尿病基金會捐款400萬美元。公司還籌辦教育活動，開設(shè)電臺節(jié)目等。
公司業(yè)務(wù)：Walgreen是美國的一家藥品，食品零售連鎖企業(yè)。主要經(jīng)營藥品的零售、和食品百貨的零售。
使命：
沃爾格林理想中的店內(nèi)銷售是這樣的——一個顧客走進(jìn)藥店，拿著一張?zhí)幏絹碣徺I抗生素或止疼藥，但是藥師所做的不是簡單地提供他所需要的藥品，而是與顧客進(jìn)行面對面的交流，弄清楚他來購藥是因為他弄傷了自己的腳踝。這樣，沃爾格林就有可能向顧客推薦更多他需要的產(chǎn)品及服務(wù)。這樣的交流不僅將幫助藥店找到更多的盈利機會，還將徹底改變原有的藥店經(jīng)營模式——不再以產(chǎn)品或銷售為導(dǎo)向，而是真正地以服務(wù)為導(dǎo)向
愿景：
讓沃爾格林成為世界上最好的藥品零售商
核心價值觀：
稟承創(chuàng)業(yè)之初那種傳統(tǒng)的、樸實的基本價值觀?；趯旧虡I(yè)規(guī)則的持之以恒，以及精明的決策能力
發(fā)展觀：
將遵循道德與法律規(guī)范作為自己的發(fā)展理念
人才觀：
讓員工參與到?jīng)Q策和執(zhí)行過程中來，讓他們感受到自己對企業(yè)成功的重要性和貢獻(xiàn)。到各個門店去和員工交流，聽取他們的意見和建議，鼓勵他們提出創(chuàng)新的想法和方案。給員工提供了很多培訓(xùn)和發(fā)展的機會，讓他們能夠提升自己的技能和知識。給員工提供了很多激勵和獎勵，比如股票期權(quán)、獎金、表彰等，讓員工都能夠分享企業(yè)成長的成果。通過設(shè)定一個具有挑戰(zhàn)性、明確性、可衡量性、可達(dá)成性和及時反饋性的愿景，來激發(fā)員工的動機和行為，通過讓員工參與決策和執(zhí)行，給員工提供培訓(xùn)和發(fā)展，給員工提供激勵和獎勵，來保證員工的投入和產(chǎn)出的公平或者超額回報，從而產(chǎn)生正向的情緒和行為。這種激勵方式的效果是顯而易見的。從1981年到1999年，門店數(shù)量增加了4倍，年收入增加了16倍，股價增長了4700%，成為了美國最大、最成功、最受尊敬的藥品零售商之一。引入更多的變量來反映人們在不同情境下的復(fù)雜心理狀態(tài)，比如滿意度、公平感、歸因方式等?？紤]人們在不同階段或?qū)哟紊嫌胁煌愋突虺潭鹊男枰湍繕?biāo)，比如生理、安全、社會、尊重、自我實現(xiàn)等?？紤]人們在進(jìn)行效價和期望判斷時可能受到自身或外部因素的干擾或誤導(dǎo)，比如認(rèn)知失調(diào)、自我欺騙、社會壓力等。

企業(yè)精神：
憑借著一流的管理模式、現(xiàn)代化的推銷方式、具有創(chuàng)新精神的店面設(shè)計、平價的商品、出色的客戶服務(wù)以及絕對高質(zhì)量的藥方來取得驚人的成長和持續(xù)的成功
品牌主張：
憑借著一流的管理模式、現(xiàn)代化的推銷方式、具有創(chuàng)新精神的店面設(shè)計、平價的商品、出色的客戶服務(wù)以及絕對高質(zhì)量的藥方來取得驚人的成長和持續(xù)的成功。顧客不僅僅是傳統(tǒng)的零售顧客,更是“患者”,只要抓住“患者”的需求,那才是成功的核心
品牌寓意：
藥店雖然不是醫(yī)院，藥師雖然不是醫(yī)生，但他們?nèi)匀皇侵匾尼t(yī)療保健服務(wù)的提供者，他們應(yīng)該在整個醫(yī)療保健體系中扮演更為重要的角色
品牌價值：
年營業(yè)額：1315億美元（2019）

LOGO設(shè)計內(nèi)涵：
藥店雖然不是醫(yī)院，藥師雖然不是醫(yī)生，但他們?nèi)匀皇侵匾尼t(yī)療保健服務(wù)的提供者，他們應(yīng)該在整個醫(yī)療保健體系中扮演更為重要的角色。紅色的“Walgreens”標(biāo)志已經(jīng)在美國連鎖藥店中使用多年，自新的控股公司成立以后，公司推出了全新的形象系統(tǒng)。新標(biāo)識由四種不同色彩的色塊組成“地球”。全新的形象代表了開放和連接的概念，連接世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)，以提高不同地區(qū)的健康水準(zhǔn)。新標(biāo)志將用作新控股公司的視覺形象，連鎖藥房Walgreens將繼續(xù)沿用紅色的舊標(biāo)識
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