目前世界最大的制藥公司-美國生物制藥公司-輝瑞公司（Pfizer Inc.）-LOGO設計內涵與品牌設計欣賞
前言：
輝瑞公司（Pfizer Inc.）創(chuàng)建于1849年，2022年營收1003億美元，凈利潤為313.72億美元，同比增長43%。 總部位于美國紐約，是一家以科學為基礎的、創(chuàng)新的、以患者為先的生物制藥公司。輝瑞的目標是“為患者帶來改變其生活的突破創(chuàng)新”。
品牌介紹：
輝瑞公司（Pfizer Inc.）創(chuàng)建于1849年，輝瑞于1989年進入中國市場。扎根中國30余年，輝瑞已成為在華主要的外資制藥公司之一。輝瑞在中國業(yè)務覆蓋全國300余個城市，并在華上市了五大領域的高品質的創(chuàng)新藥物，包括腫瘤、疫苗、抗感染、炎癥與免疫、罕見病等多個領域的處方藥和疫苗。多年來，輝瑞始終致力于“成為中國醫(yī)療衛(wèi)生體系重要組成部分”，運用全球醫(yī)療資源，與社會各界合作，積極推進中國健康事業(yè)。以患者需求為中心，積極引進突破性的創(chuàng)新藥物，探索藥物可及性創(chuàng)新方案，及時惠及中國患者,助力“健康中國2030”宏偉目標的實現(xiàn)。2020年5月6日消息，美國制藥巨頭輝瑞周二表示，已開始在美國測試一種實驗性疫苗以對抗新冠病毒。輝瑞表示，美國第一批受試者已經(jīng)接種了新冠實驗性疫苗BNT162。2020年5月13日，輝瑞制藥名列2020福布斯全球企業(yè)2000強榜第49位。2020年12月11日，美國食品藥物管理局(FDA)授權輝瑞公司和BioNTech的新冠疫苗在美國緊急使用。2021年6月10日，據(jù)日本MBS新聞1消息，日本政府為控制持續(xù)擴散的新冠疫情，正在加速推動全國的新冠疫苗接種工作。在此背景下，日本已有超190人接種輝瑞疫苗后死亡



品牌口號：
為患者帶來改變其生活的突破創(chuàng)新
企業(yè)文化：
Breakthroughs that change patients’ lives（為患者帶來改變其生活的突破創(chuàng)新）。突破與創(chuàng)新，始終是健康事業(yè)蓬勃發(fā)展的力量之源。輝瑞置身于醫(yī)療行業(yè)，這是一個偉大的事業(yè)，肩負著助力人類健康的使命
使命：
促進中國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展和提高人民健康水平，通過創(chuàng)新、富有社會責任并且商業(yè)可行的方式，滿足人民多樣化的醫(yī)療服務需求 
愿景：
輝瑞致力于為全球提供品質卓越的醫(yī)療保健。輝瑞的業(yè)務行為和運作程序都是以獲得高品質為目的，超越患者、客戶、員工、投資者、商業(yè)伙伴和政府官員的期望。對每一件事，輝瑞追求品質的熱忱永無止境。
核心價值觀：
為實現(xiàn)輝瑞的目標和完成輝瑞的使命，輝瑞恪守作為輝瑞公司事業(yè)成功基礎
發(fā)展觀：
革新創(chuàng)造是提高健康和保持輝瑞公司持續(xù)發(fā)展及收益增長的關鍵。
人才觀：
員工是輝瑞成功的基石，多元化的員工隊伍是公司力量的源泉，為輝瑞尊重員工的歷史而自豪。輝瑞深知作為一個成功的公司，輝瑞公司必須團結協(xié)作，不斷地超越組織結構上及地域上的限制，來滿足客戶不斷變化的需求。



企業(yè)精神：
輝瑞努力在所在的每一個國家及其社區(qū)發(fā)揮積極作用，使之成為更加美好的生活和工作場所，因為輝瑞所在的國家及其社區(qū)的活力對業(yè)務長期的健康發(fā)展有著直接的影響
品牌主張：
輝瑞力求滿足客戶的需求，并以追求客戶滿意為服務宗旨。
品牌寓意：
充滿藍色的行業(yè)，雙螺旋，向上盤旋，對科學的專注，也體現(xiàn)了輝瑞致力為患者造福的承諾。
品牌價值：
輝瑞(Pfizer) 美國 62.01億美元/-2.2%

LOGO設計內涵：
輝瑞公司在全球矚目下加緊開發(fā)新冠疫苗的同時，也在悄然重塑其品牌。這家制藥巨頭放棄了長期使用的藥丸狀舊標，取而代之的是一個讓人聯(lián)想到DNA雙螺旋結構的新LOGO，自1949年起，輝瑞一直沿用了圓形徽章。在隨后的70年中，它幾經(jīng)迭代，一直沒有偏離在橢圓形演化。這也是首次做出重大的調整，新logo也標志著業(yè)務重心的發(fā)生了改變。輝瑞已不僅僅是一家制藥公司。新標志象征從商業(yè)到科學的轉變。放棄了藥丸形式，是揭示所做工作的核心：雙螺旋，向上盤旋。輝瑞的官網(wǎng)寫道，藍色雙螺旋的兩個部分不但表示著輝瑞對科學的專注，也體現(xiàn)了輝瑞致力為患者造福的承諾。
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