企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)，聽起來(lái)好像差不多，對(duì)不對(duì)？其實(shí)呀，它們之間是有很大區(qū)別的，就像是兄弟倆，長(zhǎng)得像，但性格和做事風(fēng)格完全不一樣。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)更側(cè)重于產(chǎn)品或服務(wù)本身，讓大家一看到它，就知道是啥，喜歡上它。而企業(yè)形象設(shè)計(jì)呢，是把整個(gè)公司都包裝起來(lái)，讓大家覺(jué)得這家公司靠譜、有實(shí)力、有情懷。所以呢，它們雖然都是為了讓大家喜歡，但關(guān)注的重點(diǎn)和達(dá)到的效果，那是各有千秋的。

一、品牌形象設(shè)計(jì)：讓產(chǎn)品“自帶光環(huán)”

品牌形象設(shè)計(jì)，顧名思義，就是圍繞著一個(gè)品牌來(lái)做文章。這個(gè)品牌，可以是看得見摸得著的產(chǎn)品，也可以是服務(wù)。它的核心目的，就是讓消費(fèi)者能夠輕松識(shí)別，并且產(chǎn)生好感。想想看，蘋果的那個(gè)咬了一口的蘋果標(biāo)志，是不是一看就知道是蘋果手機(jī)、蘋果電腦？還有可口可樂(lè)那個(gè)紅色的標(biāo)志和獨(dú)特的字體，讓人一看就想來(lái)一口冰鎮(zhèn)的可樂(lè)。這些都是非常成功的品牌形象設(shè)計(jì)。它會(huì)涉及到標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩搭配、包裝設(shè)計(jì)，甚至廣告語(yǔ)和宣傳片等等。這些元素組合在一起，就像給產(chǎn)品穿上了一件閃閃發(fā)光的“外衣”，讓它在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，一下子就能抓住消費(fèi)者的眼球，并且在他們心里留下深刻的印象。而且，好的品牌形象設(shè)計(jì)，還能傳遞出產(chǎn)品的價(jià)值和定位，比如高端、親民、創(chuàng)新等等。

二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)：塑造“靠譜”的公司

企業(yè)形象設(shè)計(jì)，那就不止是產(chǎn)品啦，它關(guān)注的是整個(gè)公司的“臉面”。這個(gè)“臉面”可就復(fù)雜多了，它包括了公司的理念、文化、經(jīng)營(yíng)方式、社會(huì)責(zé)任，當(dāng)然也少不了公司的名稱、標(biāo)志、辦公環(huán)境等等。舉個(gè)例子，你想想那些大公司，比如谷歌。它的公司內(nèi)部充滿了創(chuàng)意和活力，員工工作起來(lái)很開心，對(duì)外也給人一種非常開放、創(chuàng)新的感覺(jué)。這就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的作用。它不僅僅是為了好看，更是為了讓大家覺(jué)得這家公司“靠譜”。比如說(shuō)，一家公司如果經(jīng)常做公益活動(dòng)，關(guān)心環(huán)保，那么在大家心里，它就是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，形象自然就提升不少。企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就像是給公司做一次“全身SPA”，從內(nèi)到外都煥然一新，讓員工有歸屬感，讓客戶有信任感，讓投資者有信心。

三、品牌形象與企業(yè)形象的聯(lián)系與區(qū)別

雖然品牌形象設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)各有側(cè)重，但它們之間又緊密相連，是相輔相成的關(guān)系。一個(gè)好的企業(yè)形象，可以為旗下的品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如，如果一家公司一直以“誠(chéng)信”著稱，那么它推出的新品牌，大家也會(huì)更容易信任。反過(guò)來(lái)，如果旗下的某個(gè)品牌形象做得特別出色，消費(fèi)者愛(ài)屋及烏，也會(huì)對(duì)這家公司產(chǎn)生好感。但是，它們也是有區(qū)別的。品牌形象更像是“點(diǎn)”，而企業(yè)形象更像是“面”或者“體”。品牌形象是企業(yè)的“名片”，而企業(yè)形象是企業(yè)的“身份證”和“通行證”。有時(shí)候，企業(yè)可能會(huì)有很多個(gè)品牌，每個(gè)品牌都有自己的形象，但它們都屬于同一個(gè)企業(yè)形象的范疇。

四、如何做好品牌形象與企業(yè)形象設(shè)計(jì)

要做好品牌形象設(shè)計(jì)，關(guān)鍵在于深入了解你的產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者。要搞清楚你的產(chǎn)品有什么特別之處？消費(fèi)者喜歡什么樣的風(fēng)格？什么樣的設(shè)計(jì)能讓他們一眼就記住？然后，要保持設(shè)計(jì)的一致性，無(wú)論是在包裝上、廣告上，還是在宣傳活動(dòng)中，都要圍繞著這個(gè)核心的品牌形象來(lái)展開。對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)，則需要從公司的戰(zhàn)略、文化、價(jià)值觀出發(fā)，將這些內(nèi)在的東西通過(guò)各種視覺(jué)和行為元素表現(xiàn)出來(lái)。這需要一個(gè)系統(tǒng)性的規(guī)劃，不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)好看的Logo，更要注重公司的運(yùn)營(yíng)、管理、員工培訓(xùn)以及與社會(huì)的互動(dòng)。只有內(nèi)外兼修，才能真正樹立起一個(gè)令人信服的企業(yè)形象。

五、總結(jié)

總而言之，品牌形象設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)雖然有各自的重點(diǎn)，但都是非常重要的。品牌形象設(shè)計(jì)是讓你的產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中閃耀，吸引消費(fèi)者；企業(yè)形象設(shè)計(jì)則是讓你的公司在社會(huì)上贏得尊重和信任。它們就像是企業(yè)發(fā)展的“左膀右臂”，缺一不可。一個(gè)成功的企業(yè)，必然是在這兩個(gè)方面都做得相當(dāng)出色的。所以呀，無(wú)論是做產(chǎn)品還是做公司，都要重視形象設(shè)計(jì)，用好的形象，贏得好的未來(lái)。

————

尼高品牌設(shè)計(jì)公司成立于2007年，幫助1000+家集團(tuán)公司、上市公司、大型企業(yè)品牌形象升級(jí)，提升品牌市場(chǎng)影響力，進(jìn)入尼高官網(wǎng)查看品牌案例了解詳情。