Caphe是一個(gè)新的咖啡品牌，來(lái)自印度尼西亞?wèn)|爪哇省的Trenggalek市。由熱衷于咖啡和食品飲料的年輕人發(fā)起，所有者希望這個(gè)新品牌能夠在印度尼西亞，尤其是爪哇擁擠的咖啡市場(chǎng)中生存和競(jìng)爭(zhēng)。因此，需要一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)區(qū)分與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。
印度尼西亞的咖啡市場(chǎng)目前非常血腥，很難在產(chǎn)品方面找到差異化，咖啡就是咖啡標(biāo)志設(shè)計(jì)。因此，店主選擇在沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)者的香料咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而香料咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者只以質(zhì)量較低類(lèi)型的咖啡作為基本配料。
在設(shè)計(jì)方面，和印尼的大部分品牌標(biāo)志一樣，商務(wù)人士不太注重品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。即便如此，從設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō)，這本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@是區(qū)分價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

這個(gè)品牌需要一個(gè)簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔、易記的名字。我們創(chuàng)造了品牌名稱(chēng)CAPHE標(biāo)志設(shè)計(jì)，在越南語(yǔ)中是咖啡的意思。當(dāng)然，凱普需要一個(gè)視覺(jué)形象作為他存在的標(biāo)志。我們選擇了mark這個(gè)詞作為Caphe的標(biāo)志。因?yàn)镃aphe這個(gè)名字很短，所以我們不需要給假的符號(hào)，最終模糊了Caphe的身份。
我們選擇Opposit作為Caphe的字體，這種字體是獨(dú)一無(wú)二的，字母的每個(gè)字符上都有粗而細(xì)的筆畫(huà)。在包裝設(shè)計(jì)中，我們?cè)噲D拋開(kāi)以咖啡為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)思想。與大多數(shù)咖啡設(shè)計(jì)不同，姜汁咖啡自動(dòng)地以姜汁插圖為特色，這太普通和無(wú)聊了。我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)手勢(shì)的插圖，作為享受咖啡的滿(mǎn)足感的標(biāo)志。除了是包裝上的一個(gè)身份和設(shè)計(jì)，這個(gè)插圖也是一個(gè)附屬于品牌的圖像。它與眾不同，獨(dú)一無(wú)二，引人注目。